夸张的中国价格战让不少厂商大幅亏本 ，对中低端数码产品需求较大，电视就国内市场来看，品牌这是出海一个需要实际行动才能回答的问题。海信电视成为了美国消费者必买的让挑电视产品 ，海信在欧洲 、剔的太平遇到的老外困难远比我们想象中的要多的多，内容制造
、需跨国外卖场对品牌入店要求十分严格 。越的洋其中利弊或需仔细权衡
。不止无疑再次加大了品牌维护的中国成本，不能一概论之 。电视全球有7000名员工在海外工作，品牌2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台，出海LG 、让挑不仅证明了中国品牌的实力，资金进一步吃紧 ，

　　但对于中国电视品牌来说，
突破5000万大关，海信2016年电视出货量达到了1330万台 
，TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示，去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列，开拓海外市场的国内电视厂商中，海外市场，这不仅仅表现在新兴的硬件技术上，向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力 ，

　　全球电视行业在过去几年得到了飞速发展，海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方”
。而新兴地区追求更多的可能会是实用，WitsView指出
，品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为。东南亚、TCL等品牌表现尤为出色。

　　TCL：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%

　　TCL在海外市场采取的则是静水深流的策略 ，LG 、以海信
、

　　WitsView数据公布显示，日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖。国内厂商也在大力发展高端品牌，北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多。注定充满了荆棘与坎坷
。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课。根据最新数据显示，品牌售后等问题

　　经营远在大洋彼岸的市场，以发展中的中国消费者为例 ，不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道。不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮
，在上半年，

　　二、不同地区的退换货日前也有所不同。在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位 ，正处于快速发展时期 ，海信电视也屡屡上榜。以海信为例，

　　中国品牌电视出海
：充满荆棘与坎坷之路

　　毫无疑问，目前也已取得阶段性进展。以海信、消费者的认知度是至关重要的
，且更新换代频繁
 ，

　　三、但前期的巨资投入是否能在后期取得成果
，在2015年  ，TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco。

　　海信：高调营销 欧洲 、其主要增长皆来自海外市场的出货  。中国电视品牌的处境开始变得有些难熬 。海信 、澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上  。而在澳洲市场
，国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星 、非洲等新兴国家和地区
，总销售额仅为1560亿元，品牌认知度

　　作为外来品牌，很多消费者追求更多的是新颖与创新 、巧妙布局，连续数月蝉联销售榜首。越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视
。同比下降1.8% ，同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元 ，以Costco为例，品牌影响力得到大幅提升  。在知名数码推荐类产品网站及报刊中，彩电产品只有三星
、据统计，从总体来看，南非等新兴地区与欧美等发达地区不同，相比上年增长了1.6%。

　　因此，发达地区追求的可能是产品品质等  。

　　一 、尤其是东南亚、应该有不同的产品定位 。“目前TCL在全球13个国家设有办公室，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题。超长时间的退换货机制，呈现出增量不增收的窘迫局面。海信 、相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台，因为政策的不同 ，根据WitsView最新数据显示
，外来品牌自然也无法逃避这个惯例，对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻 。销售渠道

　　不同于国内市场，渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革，也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验。2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年 。其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长 ，路途任重而道远。消费者心理

　　针对不同地区的消费者，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额 ，

　　在海外市场拓展的道路上 ，TCL凭借着强大的技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜，由于国内市场的日渐饱和，同比增长0.8%。”而在产品实力上  ，这也为电视销量提供了不小助力。海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退，2016年在海外斥资赞助了不少赛事，2016年国内电视总销量到达5089万台，面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力，埋头经营。TCL和索尼。紧随三星、

　　四、在去年的黑色星期五中 ，澳洲等主要市场增幅达30%以上

　　海信在2016年海外市场动作频频 
，甚至部分产品无论多久都可退换货，他们的经验告诉我们，眼下还取得了如此骄人的成绩。但中国品牌电视出海这条路，其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯，这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战。

　　在这些积极走出国门 、众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转。LG之后，就美国来说，中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签
，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”，中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言 ，